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SEO是什么?完整SEO教学,一篇就懂2022搜寻引擎优化操作策略
为什么有网站以后还要做 SEO? SEO 可以带来什么效益?
SEO 跟关键字广告 (PPC) 的差异
如何做 SEO?有哪些重点要素
什么是意图行销?
跨国SEO怎么做?
内容经营如何帮助 SEO?
什么是 SEO(搜寻引擎优化)?为什么有网站以后还要做 SEO?
SEO 是什么? SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写,中文称作搜寻引擎优化。透过 SEO,针对网站进行调整、优化,同时打造优良的使用者体验,提供使用者关心的资讯与内容,进而提升网站在自然搜寻结果的排序,也就是提升关键字排名,让网站曝光量提升,因此当顾客在搜寻你的产品、服务关键字词时,能快速满足顾客的需求、解决使用者的问题、找到你的网站,为你带来精准流量,获取订单。
SEO 关键字策略,如何挑选关键字?
关键字我们可以简单分成三大类:品牌字、产品字、消费者需求通用字,研究认为要挑选好的关键字有五大重点,分别是
- 从用户的角度思考
- 透过关键字沟通策略
- 将关键字按主题分类
- 关键字具体明确,不要太广泛
- 使用关键字规划工具:扩充关键字、提供关键字灵感、查看搜寻量与预估花费
可以自己操作 SEO 吗?还是一定要花钱请SEO公司做排名操作吗?
当然可以自己做关键字排名优化,基本上只要愿意花时间学习,所有人都可以自学并执行SEO,我们所提供的新知与教学文章,会是你很好的学习资源。
不过其实 SEO 包含许多繁复的基础作业,搜寻引擎演算法也会一直变动,不同搜寻引擎的结果也不太一样,因此自组团队操作 SEO 是必须要付出一定的时间、金钱与人力等成本。专业的SEO公司在工具资源、知识的累积上也较为丰富,所以建议评估自身状况,考虑是否要与专业的SEO公司合作。
另外要提醒大家,不论是自己操作 SEO 或是委外SEO公司操作自然排序,SEO 都是需要与多方密切合作,才能整合多方资源,做出有效率、完整的行销规划。
网站公司(网站架设、主机维护)
营运单位(产品销售、消费者回馈与观察)
行销单位(支援优化、更新内容)
SEO优化团队(SEO 技术执行、策略拟定)
在彼此配合之下,搜寻引擎优化的成效也能更加显著喔!
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SEO是什么?完整SEO教学,一篇就懂2022搜寻引擎优化操作策略
SEO 的阶段目标和执行?
Step 1 拟定操作策略 | Step 2 基础SEO优化调整 | Step 3 进阶SEO优化规划 |
网站健检
案件履历 营销 竞争对手分析 |
结构调整
全站差异化 内/外部连结规划 内容配置建议 |
手机版网站SEO优化
多语系网站SEO优化 网站速度改善 社群SEO建议 |
成效好坏必须视当初预计达成的目标来看,且依网站类别、使用者意图来评估。
评估标准包括加入的会员名单数、网站浏览人次、到达页面跳出率、访客回访率、绩效指标的设定等,每种数据背后显示的意义也不同,因此成效评估不能单一而论;对于每个进行网页优化的企业而言,我们都会提供专业报表上的各种数据与详细分析。
7 大免费 SEO工具推荐
无论是 SEO新手或 SEO专家,都需要数据来观测网站的成效,而现在已有许多网路服务公司都提出成熟的 SEO线上工具,让我们可以藉由资讯来改善网站的成效。
以下介绍的 SEO工具,都是专家常使用的工具哦!
- Search Console(Google 的网站管理员工具)
- Google Analytics(简称 GA、Google 分析)
- Google Ads(关键字规划工具)
- Bing 网站管理员工具
- PageSpeed Insights(网站测速工具)
- Google Trends(Google 搜寻趋势)
- 结构化测试工具
SEO优化八大入门技巧
Google 不断强调,网站应以提供使用者良好的体验与内容为首要考量,进行 SEO 的调整时应该在这个大前提下进行。
可以做关键字排名优化的项目真的讲不完,以下列出一些重点项目,可以作为 SEO入门概念的建立与自行着手改进的方向:
(1) 提供独特而有用的内容
好的内容应尽可能的原创,建立独特的价值,并且在生产内容的时候,永远要考虑:我现在所提供的内容,对使用者可以带来什么帮助?是使用者想看到的吗?我能提供有别于他人的价值吗?顺带一提,垃圾网站、重复或堆砌的内容、缺乏相关性的内容都是对 SEO 不利的因素。
你可以试着从客户常见的问题、性能比较、开箱文、使用教学,甚至是产业相关的新知…等等地方着手。
一方面可以让你更容易与潜在的消费者沟通,并且让使用者主动分享你的内容,协助你的品牌传播,最后带动更多相关主题的关键字流量。
(2) 社群媒体经营
尽管社交讯号对 Google 的搜寻结果来说,并不是直接的排名计算因素,但社群媒体的经营,还是可以间接地帮助到 SEO。
(3) 撰写网页标题与描述
独特、准确而简短的网页(Title)与描述(Description)不仅影响搜寻引擎的索引,同时也是使用者在看到搜寻结果时,第一眼就能影响人们点选连结的意愿。网站的每个内页最好也呼应该网页内容,独立撰写标体及描述,并且适当加入关键字于其中。
(4) H标签
H 标签,指的是 HTML 语法中的 h1、h2、…、h6 等标签,可以用来强调语句在正文中的重要性,由 h1 到 h6 递减,你可以将 h1 标签用于文章的标题,h2 用于第二层的小标题,并适当使用关键字,除了帮助排名,同时也有助于文章结构的安排,但要注意不要太过泛滥的使用。
(5) URL调整
URL(Uniform Resource Locator),也就是俗称的网址,在设计上,有几个要点可以考虑:简短、适当分层、叙述性。
简短的 URL 对使用者来说比较容易阅读,也易于记忆,同时在网址的传播上也较为方便。网址的参数能免则免,若无法避免则应尽量减少参数的数量。
URL 目录的分层不宜太多,但把所有网页都放在同一层目录下又可能不易管理与理解,所以应视网站架构,考虑网址的分层架构。
URL 若具备叙述性,并且与网页内容相关,可帮助使用者和搜寻引擎在看到网址时,理解该网页大致的内容,在单词之间可以用短横线(-)作分隔,英文统一小写为佳,并避免使用奇怪的符号。
(6) 撰写图片 alt 属性文字
网站上的所有图片都有各自的档案名称跟 alt 属性,这两者皆是以文字组成,有助于搜寻引擎对该张图片内容的理解。
alt 属性,撰写于 HTML 码中,用以描述图片的内容或是作用,当图片因某些原因无法显示时,可作为替代文字显示。
alt 属性文字该怎么写?你可以把握以下重点:
- 尽可能清楚的描述该张图片所呈现的事物,赋予其独特性
- 不要撰写过长的描述
- 如果可以,在描述中适当的使用你所瞄准的关键字,但不要堆砌关键字
- alt 本就是用以描述图片的 ,所以不用再加入「的图片」、「image of」这类字词
(7) 善用内部连结
透过文章内的超连结至站内的其他相关页面,除了可以导引使用者继续阅读其他内容,也可以帮助网路蜘蛛搜爬网站与收录页面。可以增加网页的相关性,但应注意不可过度使用,只有在需要帮助使用者理解名词、阅读更多相关资讯时才使用,以免造成通篇都是连结,对使用者没有实质帮助,又被搜寻引擎认定为优化过度的状况。
(8) 行动SEO优化
如今,Google 有超过一半以上的搜寻是来自行动装置,在行动装置使用比例渐渐提高的同时,若你还没有针对不同装置做网页呈现的调整,即便网页已经有不错的排名,但手机使用者点进网站后却因体验不佳,而跳出网页,那就是在白白丧失商机。
跨境SEO
网址结构 | 范例网址 | 好处 | 坏处 |
国家/地区专属网域 | example.de |
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有gTLD 的子网域 | de.example.com |
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有gTLD 的子目录 | example.com/de/ |
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网址参数 | site.com?loc=de |
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内容经营
Google 搜寻现在会依照搜寻意图,推荐最合适的搜寻结果(网站)给使用者。
网站提供高品质的资讯内容也会影响使用者体验,为了让网站在相关的关键字曝光,就必须提高网站与关键字词的相关度。建立相关性的重点就是提升网站的EAT,EAT 同时也是影响搜寻排名的因素,当我们不断产出在该领域中专业、权威且可信任的内容,便能提升网站整体的EAT 分数。
注:
Expertise:网站内容是否具专业性(原创且有根据的内容)
Authority:在该专业相关的网站中的权威,在相似网站中的优劣。
Trust:会产生与个人重要讯息相关的网站,如卡号等。网站是否安全且值得信任很重要。(例如:网站凭证是否为https)
我们SEO团队建议,不断的撰写优质原创的内容,能让网站以连结的方式透过不同平台传播、扩散(站外SEO,Off-Page SEO),再搭配站内SEO(On-PageSEO)进行内容经营及技术性的调整,自然会获得有价值的连结,导引消费者进入网站,建立正向的流量循环。
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